京東年投入100億,推出“JDP計劃”構建付費會員生態

網易科技訊1月6日消息,今日2020年京東PLUS會員公開課上,京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞宣布,京東PLUS會員將推出“JDP計劃”,即通過聯合平臺、品牌及線下商家等共同打造付費會員生態,從而實現權益的全場景覆蓋。

值得一提的是,京東PLUS會員還將針對“JDP計劃”投入專項資源支持,僅2020年就達100億,并將與200家品牌達成深度合作。同時,1月8日京東還將推出PLUS會員年度盛典,帶來“買1得18”的超級聯名卡福利。

京東PLUS會員業務負責人孟春慧表示,京東PLUS在籍會員數量在去年11月已突破1500萬。這些PLUS會員也體現出了高消費、高活躍、高忠誠的“三高特質”。例如今年11.11期間,京東PLUS會員的人均消費達普通用戶的4倍。

在孟春慧看來,會員經濟3.0時代將是一個場景時代,即在互聯網去中心化趨勢下,各領域將通過跨界合作形成一個“你中有我,我中有你”的會員生態,從而打造一個覆蓋全場景的會員消費體驗,最終促使消費端與供給端的交互升級。

據透露,在購物權益上,“JDP計劃”將通過PLUS會員定制、品牌聯盟95折、新品計劃、A計劃、萬有引力、PLUSDAY等,在創新營銷機會、多場景精準觸達、加深品牌品質認知、增強用戶黏性等多方面賦能品牌,全面提升品牌的會員經濟運營能力。

與此同時,“JDP計劃”還將為合作伙伴提供專屬的營銷工具和流量扶持。其中PLUS會員新品計劃將通過精準營銷、專屬流量和權益,利用PLUS會員的“意見領袖”力量引爆新品銷售。萬有引力計劃則通過提供的27種工具玩法、一站式數據看板、11大專屬流量陣地讓品牌能夠事半功倍的精準觸達用戶。

在跨界權益上,“JDP計劃”將以PLUS會員為紐帶打通線上線下全場景權益。未來“JDP計劃”將全面打通各場景,為不同領域的合作伙伴提供多樣化、靈活化的合作模式,通過數據驅動推動各場景的互聯互通。

京東PLUS會員通過愛奇藝、騰訊視頻、攜程、知乎等平臺合作,已經構建了一個全域運營陣地。在公開課上,京東PLUS會員宣布再與京東健康、京東讀書、酷狗音樂達成合作,實現權益互通,并于1月6日正式上線。

其中,京東健康將為PLUS會員提供全年12次在線問診,每月體檢、口腔、眼科等產品買一送一等服務;京東讀書帶來了VIP書庫免費、專屬身份銘牌等讀書特權;酷狗音樂帶來了千萬曲庫、付費歌曲下載等音樂特權。(一橙)

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